升华精品形象，承担行业责任
——机械工人杂志社成功举办
“第二届刀具应用调查结果发布会暨刀具发展论坛”
《金属加工》（原名《机械工人》）杂志社 田 磊
媒体人最近常说的就是：扩影响，要做活动；做活动，就要做精品活动。
由机械工人杂志社、中国机械工业金属切削刀具技术协会主办的“第二届刀具应用调查结果发布会暨刀具发展论坛”于5月14日在上海新国际博览中心举行，旨在精品活动上做文章。来自机床、零部件、刀具生产企业，汽车、模具、航空航天等领域制造企业120余人参加了本次论坛。中国机械工业切削刀具协会理事长邢敏专程到会并代表主办单位致辞。论坛是在国内最大的中国国际模具展览会（5月12~16日在上海举行）期间举办，展览会主办方中国模具工业协会作为本次论坛的支持单位，将论坛作为展览会重要配套活动宣传，并且由模协武兵书秘书长到会致辞。会议由金属加工杂志社执行副主编梅峰主持，内容上分为调查数据分析及结果发布、刀具发展论坛、颁奖典礼三大版块。用刀协领导的一句话说：这是刀具行业的一次标志性调查活动。
特别说明的是，本次活动是我院战略与规划研究所和我社默契配合完成，从问卷的制定到结果数据分析，战略所都提供了很大帮助，在数据统计和分析中也做的非常完善，最终完成的2007年刀具行业调查报告已经受到众多刀具企业的深入关注。在此，我们由衷感谢战略所的大力支持和帮助，今后也会继续和我院兄弟部门成功合作。
延续系列调查，升华精品形象
机械工人杂志社举办的第一届刀具调查已经过去5年，上一次调查的过程和结果都给业内企业留下了深刻印象，用户应用调查已经成为机械工人杂志社的标志性系列活动，再加之近两年行业内还没有权威、广泛的刀具调查，所以刀具领域内也期待一次客观、实际的总结分析。我社作为中国刀协的常务理事单位，享有比较高的威望，最重要的是作为专业媒体，我们所作的调查，是有义务为行业做真实数据统计和分析，有义务为行业做建议、指引、甚至引导。所以我社冷加工杂志全体人员在会议策划阶段就确立了主导思想：为行业做调查，为企业做导向。中国刀协、中国模具工业协会领导都肯定了本次活动的重大意义，也号召大家对调查结果再深刻探讨、深刻分析。从另一方面讲，这是充分肯定我社为行业、为企业所做出贡献，对我社的品牌形象又有了更进一步的提升。
精在策划，善在执行
我们常说的精品活动，主要就是演讲内容要精，听众构成要精，会议组织要精。本次会议成功之处就是在以上三点的策划上求亮点，在执行上求完善。
演讲内容方面，成功举办过多次行业活动、专业会议的机械工人杂志社在前期就将会议定位为“专业、权威”。活动从问卷问题制定、问卷发布及回收、数据总结处理以及招商、确定听众、会务组织等都是根据我社以往的成熟经验，按照成熟会议程序进行。本次论坛听众的第一个专业需求点就是调查结果发布，由冷加工杂志广告部主任田磊发布的调查结果和数据分析引起了所有到会者的强烈反响。一位刀具企业总经理语重心长地说：“你们的调查结果确实反映了实际问题，我们需要这种真实客观的数据。” 这次所发布的数据都是本着从实际出发的角度，公平、公正地反应刀具行业现状，这也体现了专业媒体所肩负的职责。
此外，本次论坛的演讲企业都是刀具行业各专项领域的领跑者，尤其在最后的互动问答环节，顶级制造企业的讲解，确实能体现本次论坛的价值，这对于提升活动档次、满足听众需要都极为重要。和以往不同的是，我们还特意安排了刀具用户企业的经验共享和需求报告，一方面让到会听众分享生产中的宝贵经验，另一方面也为刀具制造企业生产方向带来了很多启示。
听众构成方面，由于本次调查问卷的问题设置是相当细致与专业的，减少了以往问卷中空泛的问题，增加了许多一线用刀所相关的实际问题，所以填表者一定是真正用刀的需求方，是演讲企业最想面对的听众。另外，依靠金属加工强大的数据库资源，在客户群、读者群中挑选用刀的工艺人员，保证了到会听众的数量和质量。
会议组织方面，各位同事按照以往活动成熟程序有条理地进行，体现了责任意识，也发扬了补位意识。从一开始的问卷发布及收集阶段，我们利用杂志、网络、展会现场三方资源，取得了调查范围广、调查对象精的效果。中国金属加工在线网站同步进行宣传及介绍，网络部的各位同事也特意精心制作了刀具调查专区，网络参与者也占了不小的比重。论坛最后进行的颁奖仪式也将气氛推到最高潮，现场颁发了用户满意的国外品牌、国内品牌、代理商品牌，颁奖嘉宾也特意安排了行业领导、整机企业总裁、用户企业领导的搭配，取得了很好的效果。会后我社记者了解到，所有获奖企业都将奖牌放置在模具展展位的最显著位置。这块奖牌，代表了对本次调查的肯定，代表了对我社的肯定，也代表了对企业本身的肯定；这块奖牌，也给我社带来持久长远的品牌宣传效应。
责任感，使命感
我社参加论坛的十几位员工，闻听汶川地震的消息，都表达了深切的哀悼。由于出差在外，我们特委托单位同事参加院里的捐款活动，部分同志还在展会现场举办的捐款活动中奉献自己的爱心。在论坛当中，演讲嘉宾对汶川地震的遇难者表达了深切哀悼，国内外企业都表示尽自己最大努力支援灾区。
杂志社社长栗延文在最后的总结发言中深情言道：“灾难无情，人有情！让我们一起携手为受难的同胞做点事情，为灾区的重建贡献一份力量！我们作为媒体，和大家一起心系汶川，肩负起行业责任和社会责任！”没错！作为“机工传媒”旗下58年历史的行业媒体，我们心怀着推动行业发展的使命感，肩负着满足行业需求的重大责任。在不断打造精品会议活动、经典主题策划的基础上，我们一定持续创新，让精品品牌更闪亮，更好地服务于制造业！
（陈元直题字）
