展商的主题是创新，那么媒体来做什么？

传播创新

媒体的责任是传播。

本次埃森展前夕，为最大限度的依托埃森展会的影响力，在传播别人的同时扩大自己的影响力，社领导做了周密、细致的安排。展会期间以及展会过后的来自读者、客户等各方面的积极反应充分说明了我们所做的努力得到了大家的肯定。

为了解决热加工“新兵”较多，专业、行业知识均有所不足的现状，社领导决定组织展前焊接专业知识培训。从焊接到切割，由专业至行业，既有整体概览，又有技术细节，于淑香主编给编辑、市场、网络、以及发行等整个埃森参展团队做了一次精彩的报告，这为后来《金属加工》杂志在埃森展会的成功打下了坚实的基础。

编销联动、网刊互动一直是机工传媒扩大影响、开拓市场的指导方针。在展会现场处处可以看到《金属加工》的“混编小分队”。无论是客户采访、杂志发放，还是参加新闻发布会、技术讲座，“团队作战”已经成为《金属加工》展会各项行动的固定模式。编辑与广告、编辑与网络以及发行与市场等不同人员的穿插组合，充分发挥了分工明确、优势互补的团队作战优势。

那么第十三届埃森展会上，《金属加工》热加工传播创新的结果如何呢？我们到底取得什么样战绩呢？让我们来看几个细节吧。

“官方媒体毕竟是官方媒体，在今天的几个采访中，《金属加工》是表现最专业的一个。”ABB机器人部的王国超经理在内部总结会议中这样评价我们的表现。

“Where is Miller?”，这是米勒焊机的中国区宣传主管人员在本次埃森展前收到的一封邮件，米勒焊机的美方总经理因为在埃森展前系列出版物中没有发现自己公司的名字而勃然大怒。

“你们的展台布置的真气派，机械工人更名后果然不一样了！”这是《金属加工》的老读者、老作者们说的最多的一句话；“你们<镜头下的埃森展>中为什么没有刊登我们展台的图片？”，这是我们在拜访各个展台时听到最多的抱怨。

其实媒体之间的竞争非常激烈，传播创新也一直是各家媒体都在做的事情，《金属加工》为什么会脱颖而出呢？

创新性传播创新

     当主题策划、走进行业、领域细分等手段成为工业媒体的“教科书”内容后，创新成为以“传播创新”为己任的媒体们必须面对的课题。在本次埃森焊接与切割展览中，《金属加工》的编辑和记者们凭借高度的职业素养、敏锐的新闻嗅觉，把握展会的每个细节，充分挖掘具有传播价值、行业影响的新闻，在这一过程中出现了许多经典的“创新性”案例。

例如本次埃森展出版的两期快讯，因为和展会的紧密结合、较强的时效性、新颖独特的报道视角，受到展会观众和展商的一致好评。但薄薄几页快讯的背后，却又许多不为人知的故事。

我们的广告主管，在从唐山返回北京的大巴上，在烟盒的背面写下第一手的新闻报道，并在展会开展的当天交到编辑同事的手中；我们的记者在拜访客户时发现展商向四川地震灾区捐献数字焊机的善举，采用手机拍摄、彩信发送的方式在第一时间将图片传至快讯制作部，而我们的后方编辑，果断撤下原来的头版照片，换上这幅虽然模糊但极具意义的新闻图片。

结语

唐山松下的总裁柳宝诚说，“机械工人更名，中国机械工业史上特点鲜明、绝无仅有的一本杂志消失了”。机械工人不会消失，她已成为一段历史，历史会让后人无数次评说。

从《机械工人》到《金属加工》，埃森2008是历史转折之曲中那个最动听的音符,《机械工人》已经划上完美的句号，作为崭新的金属加工人，我们又要开始抒写新的篇章。

毫无疑问，5月14~17，金属加工是北京·埃森夜空中最亮的那颗星。