嬗变，春风化蛹，天更蓝
―――记《金属加工》盛装亮相CCMT2008
2008年对《金属加工》来说，是关键的一年。2008年，延续了57年历史的《机械工人》更名为《金属加工》。如何进行品牌的顺利切换？如何让读者更快地接受《金属加工》的更名一直是我们经常思考的重点，此时，恰逢今年国内最大的机床工具展――第五届中国数控机床展（CCMT2008）在北京举行，为了抓住这次机遇，杂志社领导决定盛装出展。
2008年4月21～25日， CMT2008在北京国际展览中心举行，《金属加工》盛装亮相展会，这是《机械工人》更名为《金属加工》后，机工传媒机械系列媒体第一次以全新姿态参加行业的重大展会。占地面积36m2的展台以大气、典雅和主题突出形象向行业诠释了一种新的办刊理念，令到访的观众耳目一新。《金属加工》展台成了CCMT2008一道靓丽的风景。
1 积极备战
《机械工人》更名为《金属加工》后，长期来讲，会更有利于该杂志的发展，但短期风险不容忽视，因为57年历史的《机械工人》已在读者心目中打下深深的烙印。如何化解短期风险，如何让《金属加工》在最短的时间内让读者接受，成了杂志社领导及员工共同面对的一个现实问题。
“更名的《金属加工》要面临两道坎儿，第一道坎儿是今年的广告预订，第二道坎10月份的读者征订。第一道坎经过大家的精心筹划和积极努力已经顺利迈过，广告征订实现了新的突破；现在只剩下第二道坎了。眼下的重点工作就是加大宣传，让读者知道《金属加工》就是原来的《机械工人》，而且要比《机械工人》更好。”这是栗延文社长在参加CCMT2008预备会上说的话。
CCMT2008之前，机械工人杂志社科组长进行了大调整，并设立了市场部，这为《金属加工》盛装亮相打下了坚实的组织基础。如何在这次重大的展会中吸引更多的观众？如何在林林总总的众多媒体中脱颖而出？展台搞特装，这是大家头脑中首先想到的方式，也是机械工人杂志社的首次特装。
2 盛装亮相
展台特装以蓝色为主，搭配红色。展区典雅、实用。展台分为三部分：展区，采访间，储物间。展区门楣及侧面突出“金属加工原名机械工人”，采访间外面张贴《金属加工》（冷加工）、《金属加工》（热加工）、《现代零部件》和《通用机械》四本期刊的封面，配以射灯照明，在蓝色的背景板下显得很大气。
设计部主任王晓青老师对特装展台总结了以下几大特点。①内容定位准确：《机械工人》更名为《金属加工》后第一次在大型行业展会上露面，怎样使这本具有50多年历史的品牌媒体，将新旧两个名称能尽快顺畅切换，使《机械工人》的影响力快速向新的品名延伸，社领导明确提出，一定要借CCMT这个盛会，在行业内广而告之“《金属加工》原名《机械工人》”。②表现形式独特：内容确定后，展台搭建的思路就会更加明确。设计方案充分利用了门楣的方向、面积和高度，把《金属加工》和《机械工人》新旧两个刊名同时出现在门楣上，且有意将两个刊名的字号设计成几乎同样大小。目的是在展馆这种特大的空间里，能够将过去熟悉《机械工人》的老读者吸引到《金属加工》的展台前。该设计虽然在文字的层次和排列的美观程度上略显不足，但正是采用了这种用已知构建未知的独特表现形式，才收到了很好的宣传效果，因此也成为本次展台设计的一个亮点。③色彩协调统一：更名后的《金属加工》，色彩识别系统开始逐步清晰，将过去沿用多年的《机械工人》（冷加工）以蓝色调为主，《机械工人》（热加工）以红色调为主的色彩关系，改为以蓝色为主红色为辅的色彩搭配，形成《金属加工》的色彩风格。从开始在平面媒体上使用，到本届展会又将《金属加工》的色彩识别理念沿用到展台特装上。特装后《金属加工》展台，色彩协调统一，整体效果突出，特别是在展会人多且周边环境杂乱的特定情况下，该设计起到了很强的导视作用。
《金属加工》展台的特装，概括起来为：内容定位准确，表现形式独特，色彩协调统一，展位空间设计合理、功能齐全，造型独特彰显各性。展台的特装在我刊的发展历史上也还是第一次，它标志着我刊今后会更加重视整体品牌的推广，这次的盛装亮相，可以说是具有里程碑意义的一次展示。
3 重大收获
《金属加工》第一次以展台特装的形式盛装亮相，吸引了众多的中外读者及广告客户。他（她）们中间既有进入金属加工行业不久的年轻人，也有本行业的知名人士，专家读者，大家都对《金属加工》给予很高的评价。史国忠先生今年已70多岁高龄，是位几十年一直关注《机械工人》的老读者，在现场他能一口气从收藏创刊号如数家珍般地讲到《金属加工》，这位从天津赶来的老者，坐在结构设计宽敞，色彩协调统一的展台前，高兴地说，《机械工人》的优良传统没变，为行业服务的理念没变，《金属加工》依然是那么的大气。
更多的读者对《机械工人》更名为《金属加工》表示理解，虽然言语中充满对《机械工人》的留恋，但仍对包装一新的《金属加工》充满期待，也提出了他们的建议，如在内容上应该加大对模具加工和数控编程，尤其是宏程序文章的报道，这些在生产实践中还是非常有用的，能够切实的指导生产。希望以后能有更多的有价值的信息。
一直在展台负责接待工作的发行部的王雅琼说：“有些读者怕以后的《金属加工》失去原有的特色，他们的执着，他们对《金属加工》的忠诚，他们推心置腹地向我们倾诉他们的心声，他们如此关注《金属加工》的成长与发展，真的使我很受感动。这会激励我们更加努力的办读者喜爱的媒体。”
广告客户如德国蓝帜、英国路径、上海易格斯和长春实验机等都到《金属加工》展台参观或接受采访，他们对《金属加工》第一次搞特装特别关注，称之为“眼前一亮”“阳春白雪”。
路过展台的同行也不住发出赞叹，说《金属加工》变得阔气了，言语和眼神中充满了羡慕和佩服，咔咔的拍照声此起彼伏，大家都想留下这典雅的展台现象。
当然，最大的收获还是刚到杂志社的年轻人，他们同焕发青春的《金属加工》一样，用心来感受行业发展的强大脉搏。
《金属加工》盛装参加CCMT2008是《金属加工》发展史上的里程碑，是《金属加工》腾飞的起点，让我们记住这一刻吧。
春风化蛹，蛹嬗变，天空会更蓝。同样，在院领导的关怀下，在金属加工杂志社全体员工的努力下，《金属加工》的明天也会更美好。
